Corporate Sound für Schüco von Peter Schmidt Group

Der Klang der Profile

Thomas Geuder
11. September 2017
Nun auch akustisch unverwechselbar ist der Systemanbieter für Fenster, Türen und Fassaden Schüco, dessen Corporate Sound ins Bauwesen Einzug hält. (Bild: Peter Schmidt Group)

Sounddesigner: Peter Schmidt Group (Hamburg, DE), zusammen mit: BLUT Conceptual Design (Hamburg, DE) | Kompetenz: Corporate Sound für Schüco International KG (Bielefeld, DE)

Interessant neben dem Blick auf das Produktportfolio eines Herstellers ist nicht selten der Aufwand, mit dem er seine Produkte an die Planerin oder den Planer bringen möchte. Mancher lässt sich dabei nicht lumpen und investiert massiv ins Marketing, um seine Zielgruppen bestmöglich zu erreichen. Verkehrt ist das ganz bestimmt nicht, wie der Erfolg vieler Unternehmen belegt. Ab einer gewissen Firmengröße und dem Einsatz von Video-Botschaften gehört es sogar quasi zum ganzheitlichen Markenauftritt, sich einen Corporate Sound zuzulegen, der sich geschickt in jegliche Art der Werbung einbauen lässt.

Diesen Gedanken hatte auch der Systemanbieter für Fenster, Türen und Fassaden Schüco aus Bielefeld, dem in einem Werbe-Portfolio eigentlich nur noch ein solcher Corporate Sound fehlte. So wurde kurzerhand die Peter Schmidt Group engagiert, die zusammen mit BLUT Conceptual Design über einen Zeitraum von fünf Monaten einen Sound entwickelten, der künftig die Werte von Schüco akustisch in die Welt tragen soll. Ziel war es, keinen einfachen Audio-Jingle zu kreieren, sondern ein sorgsam entwickeltes Konzept zu erstellen, „das ein aufeinander abgestimmtes akustisches Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg gewährleistet“, so die Peter Schmidt Group.

Das ging sogar so weit, dass ein komplettes Instrument für Schüco entworfen wurde: Das „Schüco Phon“ funktioniert im Prinzip wie ein Vibraphon, besteht allerdings aus Aluminium-Profilen von Schüco, exakt zugeschnitten und per Schraube feinjustiert. Da neben Aluminium auch Kunststoff das Hauptmaterial bei Schüco ist, wurde zusätzlich aus Kunststoff-Verbundleisten die „Schüco Kaskade“ gebaut, ein Percussion-Instument ähnlich einer Kastagnette.

Wie aber nun klingt das Unternehmen Schüco? Den Sound haben die Profis direkt in den Kernwerten der Marke gesucht, wodurch zunächst ein Soundprofil entstanden ist, das den musikalischen Rahmen hinsichtlich Rhythmik, Melodie, Klangfarbe und Arrangement definiert. Auf dieser Basis entstand dann das zentrale Motiv, der „Schüco Puls“, ein – so die Macher – „rhythmisch pointiertes Motiv aus fünf selektiv gewählten Tönen, […] einprägsam und wiedererkennbar“. Dieses wird in Zukunft überall zu hören sein: in der Radio- und Fernsehwerbung, als Ambient Sound auf Messen und Events, in der Telefonwarteschleife und als Klingelton. Das Ergebnis klingt dann so:

Schüco Corporate Sound – Klingeltöne (Peter Schmidt Group, 1:57 min.)

Schüco Corporate Sound – Casefilm (Peter Schmidt Group, 3:00 min.)