Markengetreue Farbwahl

Der Neubau ist Bestandteil des Hauptsitzes der Schwan Stabilo Unternehmensgruppe im Gewerbegebiet am Schwanweg am Rande von Heroldsberg in Franken. Der Neubau ist eine Erweiterung der Hauptverwaltung der Stabilo International GmbH, dem Schreibgerätehersteller, der vermutlich jedem durch den STABILO Boss Leuchtmarker bekannt ist. Neben Büroarbeitsplätzen beherbergt der Neubau aber auch ein Konferenzzentrum, ein Bistro, einen STABILO-Shop und das Konzernrechenzentrum.

Die Vorgaben hinsichtlich der Gebäudeform, des Standortes und der Stellung zur bestehenden Hauptverwaltung waren sehr offen gehalten und waren Ausdruck für die erwartete, gewünschte Vielfalt an Vorschlägen für den Neubau. Vielmehr stand die Darstellung der Marke Stabilo im Mittelpunkt. Der Neubau sollte die Markenwerte und die Firmenphilosophie widerspiegeln und den Umgang mit Farben, die Innovationsstärke und die Internationalität des Unternehmens über das Gebäude transportieren.

Am Standort Heroldsberg befinden sich zwei Firmen der STABILO Unternehmensgruppe, schwan cosmetics  sowie STABILO  International. Der Neubau war ausschließlich für STABILO International  vorgesehen und sollte die Marke des Schreibgeräteherstellers unverwechselbar repräsentieren. Gewünscht war ein Gebäude mit Strahlkraft und Werbewirksamkeit am Standort in Heroldsberg, eine Art Markengebäude. Diesen Ansatz wollten wir sowohl durch die Farbwahl als auch die Fassadengestaltung im deutlichen Kontrast zum bestehenden Hauptgebäude verfolgen.

Das Projekt hat diesbezüglich zwei Ebenen. Scheint das Gebäude von außen vielleicht recht verschlossen, so steht der äußeren Anmutung eine sehr offene innere Struktur gegenüber; eine «open-office»-Arbeitswelt, die ein kommunikatives Miteinander in den Mittelpunkt stellt. Ein zentrales Atrium dient hier als Marktplatz der Ideen für zukünftige Produktentwicklungen und ist Kern des autarken Neubaus am Standort . Der Vorplatz, ursprünglich lediglich Vorfahrt zum Hauptgebäude, erfährt durch die Positionierung des Neubaus eine deutliche Aufwertung und wird zu einem räumlich gefassten Platz, der für viele, zusätzliche Nutzungen Freiraum bieten soll. Die Anordnung von Konferenzebene und Bistro im Erdgeschoss des Cube leiten sich daher folgerichtig aus diesem angestrebten Mehrwert des Platzes ab. Was das Atrium im Innern des Cube für die STABILO International-Familie ist, kann der Platz im Herzen der Gebäudeanlage für den ganzen Standort bedeuten, ein Ort für Interaktion und Kommunikation.

Die Auseinandersetzung mit den Markenwerten der STABILO International GmbH war eine wesentliche Aufgabe im Rahmen des Wettbewerbs aber auch in der weiterführenden Entwurfsphase. Das Thema Farbe ist hierbei für STABILO sicherlich einer der wichtigsten Bausteine der Markenwerte. Schon im Wettbewerb waren für uns die allseits bekannten Farben des berühmtesten Produkts der Firma, dem STABILO boss, Kern der Überlegungen zum Farbkonzept. Im Entwurfsprozess galt es die Farben im Gebäude zu verankern und unter Einbeziehung einer eigens hierfür von STABILO engagierten Feng-shui-Beratung den Bauteilen und Funktionsbereichen  zuzuordnen. In der Tat steht orange für das Element der vertikale Bewegung, grün für die statischen Elemente wie Stützen und Wände, blau für Kommunikation und gelb für Licht. Wichtig ist zu wissen, dass nur der Kern, in dem die Gemeinschaftsbereiche liegen, die farbige Gestaltung aufweisen. Die Arbeitsbereiche sind in der Farbgestaltung neutral gehalten.